Coordinati dalla stilista Gentucca Bini, 32 adolescenti hanno lavorato diversi mesi come un vero team di creativi – dall’idea allo studio dell’immagine, dalle textures grafiche alle scelte di modelli, materiali e colori – per realizzare il loro marchio e la collezione di felpe. Le felpe YOUth saranno disponibili dal 3 al 16 dicembre all’interno di annex Rinascente di piazza Duomo. Il ricavato sarà destinato al Progetto Giovani della Pediatria Oncologica dell’Istituto Nazionale dei Tumori di Milano, supportato dall’Associazione Bianca Garavaglia.
E’ stata lanciata il 27 novembre la collezione di felpe YOUTH, frutto della creatività dei pazienti adolescenti del Progetto Giovani, il progetto dell’Istituto Nazionale dei Tumori di Milano dedicato agli adolescenti malati. Esteticamente belle, pratiche, esattamente come deve essere l’abbigliamento di un adolescente, ma dense di significati. A partire dal logo. “Come in altri progetti artistici realizzati negli anni passati, anche questa volta i nostri ragazzi hanno usato la creatività per raccontarsi -spiega Andrea Ferrari, Responsabile del Progetto Giovani. Il marchio scelto parla di “giovinezza” con l’esponenziale “all’ennesima potenza”. Il logo, diviso in due da un taglio, raffigura le cicatrici dei ragazzi e in particolare la cicatrice del port-a-cath, il catetere per l’infusione della chemioterapia; in alcuni modelli è coperto da una banda che rappresenta un evento improvviso che rischia di rovinare l’adolescenza, che poi diventa occasione di rinascita”.
La collezione di felpe YOUTH è il frutto di sei mesi di lavoro “spalla a spalla” tra pazienti adolescenti e la stilista Gentucca Bini.I ragazzi del Progetto Giovani hanno lavorato come un vero team di creativi, dall’idea allo studio dell’immagine, dalle texture grafiche alle scelte di modelli, materiali e colori, creando un marchio riconoscibile, rivolto ad un target preciso. “La cosa bella in questo progetto – racconta la stilista Gentucca Bini – è che i ragazzi in cura dettano lo stile a chi sta fuori dalla malattia, e non viceversa. Come un vero team ci siamo messi a lavorare percorrendo tutte le tappe per creare un brand con un’immagine forte, con un logo riconoscibile e di conseguenza un prodotto identificabile tra i tanti presenti oggi”.
La collezione di felpe YOUTH è stata presentata dal 3 al 16 dicembre presso un apposito corner solidale ospitato all’interno de La Rinascente di Milano Piazza Duomo.
Il ricavato dell’iniziativa é stato destinato all’Associazione Bianca Garavaglia ONLUS che dal 1987 sostiene le attività della Pediatria Oncologica dell’Istituto Nazionale dei Tumori di Milano, tra cui il Progetto Giovani, impegnandosi a promuovere l’assistenza e l’avanzamento della ricerca nel campo dei tumori dell’età pediatrica.
Il Progetto Giovani è dedicato ai pazienti adolescenti malati di tumore e ha due aspetti: uno clinico e uno più indirizzato alla cura globale della vita dei ragazzi. “Dietro ai progetti c’è certamente un problema medico importante, poiché gli adolescenti sono pazienti particolari per cui è ben documentata una difficoltà di accesso ai centri di eccellenza e ai protocolli di cura, con il risultato che a parità di malattia un adolescente ha meno probabilità di guarire di un bambino” – spiega Ferrari.“Questi progetti offrono ai ragazzi percorsi di supporto psicosociale innovativi: una canzone, un progetto fotografico, la scrittura o i video, e oggi la collezione di felpe, servono a raccontare la vita dei ragazzi in cura – continua Maura Massimino, Direttore della Pediatria Oncologica dell’Istituto. “Ma servono anche ad attirare l’attenzione sul fatto che ci si può ammalare di tumore anche nell’età dell’adolescenza, che si può guarire, ma solo se si riesce a ricevere le cure giuste, nei tempi giusti e nei luoghi giusti”.
Ringraziamenti
La collezione di felpe YOUth è stata resa possibile grazie al sostegno dell’Associazione Bianca Garavaglia ONLUS con la partecipazione dell’Associazione Dudù for You Onlus. Si ringrazia La Rinascente di Milano Piazza Duomo, Colzani Camici, stamperia AIRILY, Agenzia grafica VitamineD.